19 lis INTERVJU: DAMSEL IN DISTRESS

Moja ljubav prema beogradskim brendovima dobro je poznata svim čitateljicama, a one koje me prate jako dugo možda se i sjećaju objave iz 2011. kada sam prvi put spomenula Damsel In Distress na svom blogu. S obzirom da konačno opet imam vremena raditi zanimljive priče na blogu, odlučila sam popričati s Olgom, dizajnericom i vlasnicom ovog genijalnog brenda koji u ponudi ima vjerojatno najljepše donje rublje koje sam imala prilike nositi…

Pa tko je Olga i kako je krenula u biznis s donjim rubljem?

Privatno, Olga je obična žena, majka, kćer, sestra, prijateljica. Profesionalno Olga je scenski kostimograf, s iskustvom na filmu, televiziji, dizajnu donjeg rublja u industriji, i osnivač i dizajner brenda Damsel in distress. Nakon iskustva rada u industriji donjeg rublja, odluka o pokretanju vlastitog biznisa je došla prirodno, vjerojatno u želji da više nikad ništa ne stoji na putu između moje ideje i konačnog proizvoda.

Brend postoji već desetak godina ako se ne varam? Koliko je bilo teško u počecima pokrenuti ovako usko specijaliziran brend? U ono vrijeme nije bilo Instagrama koji je trenutno vodeći alat za marketing i koji brendovima u velike olakšava cijeli proces… Kako si krenula?

2021. slavimo deset godina brenda i ovim putem ti zahvaljujem što si me sjetila na to. Svaki početak je težak dok ne kreneš, a onda ide i više ne razmišljaš da li je teško. To je kao da nešto pleteš, najteže je započeti, jer je potrebno neko vrijeme da vidiš što si napravio. Kad ispleteš nekoliko redova, onda već vidiš ono što si zamislio i samo želiš nastaviti da završiš započeto. I tako je stalno, na početku kreiranja brenda, kreiranja trgovine, kolekcije… U životu smo općenito često na početku, to je izazov koji nas pokreće.

Moram priznati da je vrijeme prije Instagrama više povezivalo ljude nego danas. Brend sam lansirala dosta brzo, jer su svi koje sam znala na neki svoj način željeli pomoći, objavljujući to na sva zvona. Bilo je tu prijatelja, a i nekih divnih ljudi, koje sam samo srela i nekih koje nisam nikad ni srela, a pomogli su mi. Oslanjali smo se jedni na druge, umjesto na tehnologiju. Danas mi se to čini, u ljudskom smislu, boljim.

Mislim da je jako teško dizajnirati i izrađivati donje rublje… Odakle znanje i vještina? Izrađuješ li sve sama ili imaš proizvodnju koja je zaslužna za besprijekornu izradu?

Još kao studentica kostimografije sam obožavala sama izrađivati kostime. Doživljavala sam to kao nekakvo istraživanje svojih mogućnosti, htjela sam raditi stvari za koje nitko neće moći reći da ih je nemoguće napraviti. Tako je bilo i kasnije, u svim profesionalnim angažmanima. Uvijek sam voljela do kraja istražiti ono što radim. Najveće iskustvo, kada je u pitanju dizajn donjeg rublja, dobila sam u vrijeme kada sam radila kao dizajner za Extreme Intimo. Međutim, za ono što je bio moj ukus i vizija kada je donje rublje u pitanju, najviše mi je značilo moje obrazovanje za scenskog kostimografa i iskustvo rada u tom području.

Kad sam došla na ideju da pokrenem svoj brend, znala sam da moram imati svoju radionu. Tako da je radiona nastala prije samog brenda. Za krojačke radione me vežu posebne uspomene i nostalgija, jer je moja baka bila šnajderica. Neke od njenih šivaćih mašina imaju svoje mjesto i u mojoj radioni.

Imam osjećaj da u Beogradu postoji puno više brendova koji odvažno krenu u dizajn nečeg što nije nužno odjeća i da iz toga uspijete napraviti pravi posao. Kod nas su uspješni samo brendovi koji rade odjeću pa uz nju ubace neki modni dodatak, no mi nemamo kvalitetne brendove cipela, torbi, a kamoli donjeg rublja! Što misliš zašto je to tako? Što Beograd ima, a mi nemamo?

Nažalost, ne mogu ponuditi bolju analizu od toga da je Beograd mnogoljudniji grad od Zagreba i da je Zagreb bliži Italiji i drugim centrima mode, odakle je lakše otići u svijet i kupiti te sjajne modne dodatke, pa i donji veš. Mi smo se u Beogradu naučili snalaziti, ne oslanjajući se na sljedeću priliku kada ćemo negdje otputovati, jer to nije uvijek bilo moguće. Ljudi u Zagrebu mogu i danas lakše i jeftinije kupovati online, što onda hrvatskim dizajnerima vjerojatno otežava da se probiju na tako velikom tržištu.

Odakle dolaze ideje? Damsel In Distress donje rublje izgleda Izuzetno zavodljivo i seksi, a nevjerojatno je udobno i kvalitetno što je zapravo jako teško postići…

Ideje dolaze iz svega, najčešće iz svakodnevnog života. Nekad me inspirira žena na ulici, nekad je to filmski kostim, a nekad moram tražiti ideje čak i u starim časopisima (imam pozamašnu kolekciju starih Burdi). Najviše me uzbuđuje ta skrivenost donjeg rublja, i seksualnost koja čeka negdje ispod da bude otkrivena. Kada su kvaliteta i udobnost u pitanju, to je nešto u čemu se dizajn odjeće, obuće i donjeg veša, neprestano mora usavršavati. Zbog toga mi je dragocjen kontakt s klijentima koji imam u svojoj radioni. Svaka žena zna odlično što voli nositi, a što ne, što joj bolje stoji od nečeg drugog. A, na nama je da to odradimo tako da osim odlično dizajniranog rublja dobiju i udobnost i kvalitetu. Znamo da smo uspjeli kad nam klijenti nakon što kupe neki grudnjak, dođu po još jedan u drugoj boji!

Koliko često izbacuješ nove kolekcije? Imaš li u ponudi neke stalne modele ili mijenjaš konstantno ponudu?

Trenutno izbacujemo oko četiri kolekcije godišnje, dvije su veće (jesen i proljeće), pa novogodišnja i ljetna u koju ulaze kupaći kostimi. Uz to, nekad izbacimo novi model usred neke sezone. Moda je postala dosta brza, ljudi stalno žele vidjeti nešto novo pa neprestano mijenjamo ponudu. Probala sam više puta ponoviti stari model u novoj kolekciji, no na kraju mu uvijek nešto dodam i dobijem potpuno novi model. Mislim da sam jednostavno takva po prirodi – volim stalno razvijati svoje ideje. Ima tu ipak dosta modela iz starijih kolekcija koje izrađujemo isključivo po narudžbi.

Tko je idealna Damsel In Distress žena? Kako izgleda, što nosi?

Idealna Damsel In Distress žena je svaka žena koja poznaje sebe i voli sebe. Zvuči kao prevelik zahtjev, ali dosta naših klijentica su neke divne žene s kojima ja, nakon što obavimo razgovor o donjem rublju, poželim popričati i o drugim stvarima – životu, poslu, djeci, željama, idejama itd. Idealna Damsel In Distress žena zna svoje godine, ali nije sputana ni opterećena njima. Ona zna svoje tijelo, ali ga bar u donjem rublju ne skriva. Ne zaboravlja svoje dužnosti, ali zna sama sebi udovoljiti. Ona cijeni ljepotu, cijeni originalnost, cijeni uloženi trud, cijeni drugoga, jer na kraju krajeva cijeni i samu sebe.

Pričala bi još malo o Beogradu i modnoj sceni kod vas. Tko su ti najdraži brendovi i ima li netko nov na koga bi nam skrenula pozornost?

Moji omiljeni brendovi su oni koje pratim već godinama i koje znam jako dobro i privatno. To su oni s kojima sam ili studirala ili radila i zajedno krčila put. To su – Remake, Lilu, JSP, Mishka. Tom popisu dodajem i Aleksandra Lalić i Modle, KLASA, Moms pants, Magdalenu Klašnja i Ines Janković. Pozornost bi skrenula na jedan brend nakita SANIA, nešto zaista drugačije i kvalitetno, biseri, srebro, poludrago kamenje, a sve u nekim naizgled nespojivim kombinacijama.

A što misliš o našoj modnoj sceni? Tko su ti ovdje favoriti?

Nama često dolaze u trgovinu žene iz Hrvatske i kroz razgovor s njima imam dojam da je potražnja u Hrvatskoj veća od ponude. To je vjerojatno zato što Hrvatska ima veću ponudu stranih brendova. Ipak mislim da postoje hrvatski brendovi koji zaslužuju ogromnu pažnju, a neki od njih su izuzetno popularni ovdje. Kao recimo A’marie, zatim brend naočala Borba by Envy my specs (obožavam), Slavonika, Lokomotiva i za kraj apsolutno LFP collection.

Donje rublje je moguće kupiti na tvom webshopu. Osim weba gdje je dostupan Damsel In Distress?

U našem studiju u Beogradu, uskoro i na Law concept web shopu.

Jesi li razmišljala o tome da ubaciš Damsel In Distress u neke hrvatske concept dućane? Ili još bolje, u neke cool shopove diljem svijeta?

Nažalost nismo dosad imali takvih ponuda, ali one su svakako nešto što bi nas jako razveselilo.

Koji su planovi za 2021.?

Vrlo sam sretna i uzbuđena jer ćemo uskoro lansirati jednu sasvim novu liniju pod brendom Damsel in distress. Ali, više od toga ti u ovom trenutku ne mogu otkriti. 😉

shop: Damsel In Distress

photos: S.K.